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“潮牌”走俏關鍵在原創
時間:2019-06-13 06:00:05 來源:經濟日報

近日,美國潮流品牌KAWS與日本快消品牌優衣庫聯名合作的服飾產品一上市即遭“瘋搶”,“優衣庫T恤遭哄搶”新聞迅速成為網絡熱搜。“潮牌”之所以走俏,難道僅僅是靠“明星帶貨”等營銷手法嗎?其背后有何深層次原因?在這種現象背后,又給服裝等快消品行業帶來了哪些啟示?

近年來,新興消費熱點不斷涌現,“潮牌”快速崛起是一個縮影。統計顯示,近年來“潮牌”消費保持著兩位數增速,國內“潮牌”市場規模已達5000億元。有人認為,“潮牌”是服裝產業下一片藍海,有望開拓萬億元市場。

作為美國街頭文化的代表,KAWS品牌深受年輕人追捧,每一次新品發布都會成為業界焦點。此次與優衣庫合作,使消費者只花百元左右就能買到頂級“潮牌”的原創產品,銷售火爆自然也在意料之中。

其實,“潮牌”異軍突起背后的原因并不簡單,值得借鑒的地方不少。首先,要明確產品的市場定位。“潮牌”的市場定位十分清晰,就是滿足年輕人對服飾的個性化需求。年輕人特有的小眾、新潮等消費屬性與“潮牌”精準對接,既填補了細分市場空白,又激發了年輕人的消費潛力,創造出了市場增量。

其次,要注重原創設計和打造風格。原創是品牌的生命,只有堅持原創設計,才能在殘酷的品牌競爭中始終保持引領者姿態。同時,擁有屬于自己的獨特風格,才能塑造品牌辨識度,出色的“潮牌”無一例外地擁有專屬風格和調性。

再次,要重視塑造品牌“軟實力”。在消費升級趨勢下,服飾可以彰顯社會屬性,突出文化和身份象征。成功的“潮牌”都有著深厚的文化底蘊,擁有獨特的文化態度以及生活方式。對于渴望自我表達的年輕人來說,“潮牌”可以提供歸屬感和精神共鳴。

最后,定價要尋找差異化生存空間。“潮牌”的出現恰好彌補了中高端服飾和大眾服飾之間的空檔,由于設計成本高、用料講究、有文化內涵,“潮牌”往往能呈現高于一般服飾的質感,因此定價并不便宜。但是,對于追求個性表達,不愿太張揚、又不愿落入俗套的新一代年輕消費者來說,“潮牌”恰恰能夠滿足他們的需求。

編輯:(編輯:zr)

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